Прогноз развития рынка газировки

Почему у производителей Российских торговых марок пива получилось обойти на рынке популярные иностранные бренды, а производители сладких газировок повторить такие достижения не могут [1, c.11].

Не говоря ничего плохого против русских газировок, стоит проверить их конкурентоспособность и иностранных конкурентов. В любом случае, нет плохого продукта, потому что каждый продукт найдет покупателя.

Изменение рыночных условий. С каждым новоприходящим годом все больше и больше конкуренции в производстве газированной минеральной воды, фруктовых соков, спортивных и энергетических напитков наблюдается. Стали в моде здоровый образ жизни и такое же питание, а сладкий «лимонад» не вписывается туда. Если в советские времена, напиток под названием «Байкал», по сути, разливал только один завод, то сейчас есть много - целых 50 компаний, и Pepsi в их числе, которые производят его [2, c.28]. внешнеторговый рынок газировка

Советские марки сегодня обычно не принадлежат никому, что означает, что можно использовать любые наименования. Именно поэтому, их разливают в бутылки на редкость различной формы, разных размеров и с использованием различных этикеток, и даже пить такой напиток каждый раз получается по-разному, ведь у них разный вкус, показано на рисунке 3.2. Таким образом, важным моментом, который исчезает в процессе продаж, становится узнаваемость бренда конкретного продукта и привычки клиента.

Рис. 3.2 - Советские марки газировок

Для покупателя важно, что внешний вид товара будет постоянной, неизменной константой. Старый логотип Coca-Cola это правильно с позиций маркетинга, ему более чем сто лет. Известный бренд в мире не меняет логотип, ведь что произойдет, если клиент увидит различные этикетки, бутылки и вкусовые характеристики? Это не правильно - он потеряется.

Медленная реакция русских производителей, инертная политика классификации напитков, процедур, продвижения продукции и слабые общественные отношения. Достаточно просто взглянуть на запросы в интернете: только ТМ «Лимонад» может конкурировать с иностранными брендами, по крайней мере, он упоминается в СМИ. Достаточно взглянуть на таблицу 3.1 поисковых запросов в интернете:

Таблица 3.1

Поисковые запросы в интернете

Из таблицы видно, что лишь ТМ «Лимонад» может составить конкуренцию зарубежным брендам, при условии, что хотя бы по второй колонке (количество упоминаний в СМИ) он будет опережать конкурентов. Пока этого нет и в помине.

Доля разного рода инноваций в структуре рынка постоянно увеличивается. Если 2-3 года назад рынок рос на 30-40% за счет инноваций, то сейчас он растет за счет них на 60-70%. И в ближайшие годы эта тенденция сохранится [3, c.23].

Самыми перспективными являются те направления, которые отвечают современной тенденции здорового образа жизни. Наибольший рост ожидается в группах: бутилированная и минеральная вода, сокосодержащие, спортивные и энергетические напитки, низкокалорийные напитки, холодные чаи. В ближайшее время ожидается появление новых игроков в группе «холодный кофе».

Холодный чай по данным агентства Canadean вырос в 2004 году на 290%, энергетические напитки - на 72%, спортивные - на 118%, вместе их рост составил 86%.

На Западе холодный чай занимает около 4% рынка прохладительных напитков. Развивается он непомерно быстрыми для западного рынка темпами. На российском рынке его доля пока мала, но следует ожидать бурного роста этого сектора.

В западных странах появляются функциональные напитки с добавленной пользой, употребляя которые можно не только утолить жажду, но и повлиять на работу организма: восстановить силы, понизить количество сахара в крови, ускорить обмен веществ, улучшить кровообращение, сбросить вес [7, c.213].

Перейти на страницу: 1 2 3

Прочтите другие статьи по экономике

Функциональная характеристика городского финансового отдела
Финансовый отдел исполкома городского Совета народных депутатов в соответствии с законодательством Украины создается городским Советом и подчиняется в своей деятельности как Совету и его исполкому, так и соответсвующему вышестоящему финансовому органу. Городской финотдел составляет проект бюджета г ...

Акционерный капитал и его структура
Акционерный капитал является источником финансирования компании и отражается на пассивных счетах. ...

© www.technicallevel.site | 2017-2021